Marketplace Insights di Etsy: la ricerca keyword gratis per chi vende dall'Italia (2026)

Etsy ha messo dentro Shop Manager uno strumento che molti venditori italiani ancora non hanno aperto: si chiama Marketplace Insights e ti mostra, sui dati reali di ricerca di Etsy, cosa stanno cercando i compratori, quanto spesso lo cercano e quanta concorrenza c'è. In pratica fa quello per cui in tanti pagano tool esterni come eRank o Marmalead, ma è gratis e usa i numeri veri di Etsy. E ora Etsy lo sta ampliando con nuove funzioni in test: trend settimana su settimana, ricerche salvate e ordinamento per volume.

Cosa è cambiato

Marketplace Insights non è nuovissimo (Etsy lo ha lanciato a fine 2025), ma è ancora in beta e Etsy lo sta arricchendo proprio in queste settimane. Le novità in test che contano di più sono tre:

• → Trend settimana su settimana: vedi subito se l'interesse per una parola chiave sta salendo o scendendo, così aggiorni inserzioni e magazzino prima che il picco passi.
• → Ricerche salvate: puoi salvare fino a 50 ricerche e tenere d'occhio le tue keyword nel tempo, senza ripartire da zero ogni volta.
• → Ordinamento e idee migliori: ordini le idee di keyword per volume di ricerca o per numero di inserzioni, e ottieni suggerimenti più pertinenti (per ora in inglese).

Il cuore resta lo stesso: cerchi un termine e Etsy ti dice quanto è cercato e quante inserzioni gli fanno concorrenza. È il dato che ti serve per capire dove c'è domanda vera e dove invece stai entrando in un mare di concorrenti.

Cosa significa per te che vendi dall'Italia

Significa che hai finalmente un modo gratuito per smettere di scegliere keyword e prodotti a sentimento. Ti faccio un esempio concreto. Mettiamo che vendi gioielli e hai un'inserzione intitolata semplicemente "anello argento". Apri Marketplace Insights, cerchi quel termine e scopri che è cercatissimo ma con decine di migliaia di inserzioni in concorrenza: tu, negozio nuovo, lì sotto non ti vede nessuno. Poi provi "anello argento impilabile martellato" e vedi che c'è domanda buona ma molte meno inserzioni. Quello è il punto dove puoi davvero emergere.

Una nota onesta: la parte più ricca di dati è sul mercato in lingua inglese, quindi è ancora più utile se vendi (o vuoi vendere) verso USA e Paesi anglofoni. Ma il metodo per leggere domanda contro concorrenza vale identico anche per le tue ricerche in italiano.

Il mio punto di vista

Io ho fatto oltre 84.000€ di vendite in organico senza pagare tool esterni di SEO. Quando vedo un venditore spendere ogni mese per eRank o Marmalead prima ancora di aver capito la sua nicchia, mi viene da fermarlo. Etsy ti dà i suoi dati, dentro casa sua, gratis. Marketplace Insights non è la bacchetta magica e non ti regala le vendite: è una bussola. Sei tu che devi leggere il rapporto tra domanda e concorrenza e prendere decisioni. Ma è esattamente lo strumento giusto per fare la cosa che conta davvero, cioè vendere quello che la gente cerca, non quello che piace solo a te.

Cosa farei al posto tuo

1. Apri Shop Manager e cerca Marketplace Insights: se ce l'hai, è lì. Parti dalle tue 15 ricerche gratis a settimana.
2. Prendi i tuoi 3 prodotti principali e cerca il termine generico con cui li descrivi oggi. Guarda volume e numero di inserzioni.
3. Cerca 4 o 5 varianti più specifiche (materiale, stile, occasione, destinatario). Cerca quella con buona domanda e poca concorrenza: è il tuo spazio.
4. Salva le ricerche che ti interessano e controlla l'andamento settimana su settimana, soprattutto sui prodotti stagionali, per pubblicare prima del picco.
5. Porta le keyword vincenti dentro titolo, tag e descrizione delle inserzioni. Niente keyword stuffing: titoli chiari e naturali rendono di più.

La fonte ufficiale

La guida ufficiale di Etsy a Marketplace Insights (in inglese, qui tradotta in italiano): Smarter Selling Starts With Marketplace Insights.

Domande frequenti

Marketplace Insights è gratis?
Sì. Hai 15 ricerche gratuite a settimana. Con Etsy Plus diventano illimitate. Lo strumento è ancora in beta, quindi alcune funzioni potrebbero non essere ancora attive sul tuo account.

Sostituisce eRank o Marmalead?
Per la maggior parte dei venditori sì, soprattutto all'inizio. Ti dà domanda reale e livello di concorrenza direttamente dai dati di Etsy, che è la cosa che serve davvero per scegliere keyword e nicchia. Non ti serve pagare un tool esterno per partire.

Vale anche se vendo soprattutto in Italia?
Sì, anche se la mole di dati più ricca è sul mercato in lingua inglese. Il metodo (confrontare quanto un termine è cercato con quante inserzioni gli fanno concorrenza) lo applichi comunque alle tue ricerche in italiano.

Articolo di Giacomo Guerrini (Jack), consulente e formatore Etsy per venditori e creativi italiani. Oltre 84.000€ di vendite sul proprio store Etsy e 350+ venditori formati.