Foto AI su Etsy: le nuove regole sulle immagini delle inserzioni per chi vende dall'Italia (2026)
Rettifica del 24 agosto 2026
La prima versione di questo articolo parlava di un tag di divulgazione AI da attivare sulle immagini. Quel tag non esiste in nessun documento Etsy. Quello che Etsy chiede è di dichiarare nella descrizione dell'inserzione se l'oggetto in vendita è stato creato con l'intelligenza artificiale. L'articolo presentava inoltre come novità 2026 una regola sulle immagini che porta come ultimo aggiornamento il 9 luglio 2024. Ho corretto entrambe le cose e rifatto la sezione delle fonti.
Sulle immagini delle inserzioni Etsy ha una regola precisa, in vigore dal 9 luglio 2024 e spesso ignorata: le foto del tuo annuncio devono mostrare il prodotto reale che il cliente riceverà. Se l'oggetto che vendi è creato con l'intelligenza artificiale, devi dichiararlo nella descrizione dell'inserzione. Le inserzioni con un prodotto "finto", generato dall'AI e senza basi reali, rischiano la rimozione. Niente panico: se vendi cose tue e le fotografi davvero, per te cambia pochissimo. Anzi, per molti è un vantaggio.
In breve
- Le foto devono essere tue e mostrare il prodotto finito, con due eccezioni scritte nella policy: articoli personalizzati e articoli stampati da un production partner su un tuo design.
- Se l'oggetto che vendi è creato con l'AI, devi dichiararlo nella descrizione dell'inserzione.
- Le immagini devono rispettare colori, proporzioni e materiali veri del prodotto.
- Inserzioni non conformi: rimozione, e in caso di violazioni ripetute sospensione del negozio.
Cosa dice davvero la regola
Non è una novità del 2026: la policy sulle immagini porta come ultimo aggiornamento il 9 luglio 2024. Dice che le immagini di un'inserzione devono rappresentare l'oggetto reale che spedisci. Per gli articoli "fatti dal venditore" serve contenuto fotografico o video originale del prodotto finito.
Sull'AI la regola di Etsy è un'altra e riguarda l'oggetto, non i pixel della foto: se un articolo è creato con l'intelligenza artificiale, devi dichiararlo nella descrizione dell'inserzione. Non esiste nessun tag di divulgazione da spuntare sulle singole immagini. Le immagini generate o modificate in modo importante con l'AI devono comunque corrispondere al prodotto vero: colori giusti, proporzioni giuste, materiali e dettagli visibili coerenti. Le inserzioni che non rispettano queste regole possono essere rimosse, e la Seller Policy prevede che Etsy possa sospendere o chiudere l'account in caso di violazioni. Nessuna policy garantisce un periodo di tolleranza per rimediare.
Cosa significa per te che vendi dall'Italia
Se fotografi i tuoi prodotti con il telefono sul tavolo vicino alla finestra, sei già a posto. La regola colpisce chi pubblica solo mockup perfetti o scene generate dall'AI senza una sola foto reale del prodotto in mano.
Esempio concreto. Vendi una stampa digitale o un poster in print-on-demand e per le foto usi solo mockup. Va benissimo continuare a usarli per mostrare il prodotto in ambiente, ma assicurati che rappresentino fedelmente ciò che il cliente riceve (stesso file, stessi colori, stesse proporzioni) e aggiungi dove possibile un'immagine del prodotto reale. Quello che Etsy chiede di dichiarare è l'uso dell'AI per creare l'oggetto in vendita, non il mockup. Niente foto inventate di un prodotto che dal vivo è diverso.
Il mio punto di vista
Per me questa è una buona notizia, non una minaccia. Etsy sta premiando chi mostra il prodotto vero, e questo gioca a favore di chi lavora seriamente. Le foto oneste vendono di più perché abbassano l'ansia di chi compra: vede esattamente cosa arriva a casa.
Chi negli ultimi anni si è affidato solo a immagini lucide e finte ora ha un problema. Chi ha sempre fotografato il proprio lavoro ha un vantaggio. La fiducia è il vero motore delle vendite su Etsy, e una foto reale comunica fiducia meglio di qualsiasi render perfetto.
Cosa farei al posto tuo
- Apri il tuo negozio e controlla inserzione per inserzione: c'è almeno una foto del prodotto reale? Se manca, aggiungila.
- Se l'oggetto che vendi è creato con l'AI, scrivilo nella descrizione dell'inserzione: è quello che chiede la Seller Policy.
- Verifica che mockup e immagini AI corrispondano davvero al prodotto: colori, dimensioni, materiali.
- Investi mezza giornata a rifare le foto dei tuoi bestseller con luce naturale. È il ritocco che rende di più.
- Non cercare scorciatoie: una foto reale e curata batte dieci immagini perfette ma finte.
La fonte ufficiale
Sono due documenti diversi e conviene aprirli entrambi. Sulle immagini: Listing Image Requirements (in inglese), ultimo aggiornamento 9 luglio 2024. Sull'AI: la Seller Policy (in inglese), punto 1a, dove sta l'obbligo di dichiarare l'uso dell'AI nell'inserzione, e What's Etsy's Stance on AI Creations? (in inglese).
Domande frequenti
Posso ancora usare i mockup per i miei prodotti print-on-demand?
Sì. I mockup restano consentiti per mostrare il prodotto in contesto, purché rappresentino fedelmente ciò che il cliente riceve. Se sono generati con l'AI, vanno dichiarati.
Uso Photoshop per sistemare luce e sfondo: devo mettere il tag AI?
Le correzioni normali di luce, colore o sfondo non sono il problema. Etsy non ha nessun tag AI sulle immagini: quello che devi dichiarare, nella descrizione, è se l'oggetto in vendita è stato creato con l'intelligenza artificiale.
Cosa rischio se non mi adeguo?
Le inserzioni non conformi possono essere rimosse. In caso di violazioni ripetute si arriva alla sospensione del negozio. Etsy non promette nessuna finestra di tolleranza prima dei provvedimenti.
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Articolo di Giacomo Guerrini (Jack), consulente e formatore Etsy per venditori e creativi italiani. Oltre 100.000€ di vendite sul proprio store Etsy e 350+ venditori formati.
